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  • 科技的进步和市场需要,使得如今的企业在广告上掀起了新一轮投放热潮——组合媒体广告投放。即通过广播电视广告、互联网等多种媒介对同一则广告密集投放,企图达到“1+1+1﹥3”的效果。但实际上广告投放选择的媒介越多、投放频次越多并不意意味着就能达到惊人的效果,只有真正掌握了组合媒体广告投放的原则之后,结合自身的实际情况,制定科学合理的投放攻略,才能让广告媒体发挥出超出预期的效果。

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    1、扩大有效受众

    任何一种媒介都不可能完全与企业产品的目标消费群重合,所以企业在选择媒介的时候需要考虑到这样做是否能够扩大有效的受众,例如在广播电台广告,随着车载人群日益受到广播媒体的关注,但在竞争异常激烈的收听市场中,广播蒂娜太的市场表现一直突出,并且还有着较大的上升空间。所以广播电台广告就是很好的选择,这样能够尽可能覆盖的有效人群。

    2、信息互补

    不同的媒介其传播性自然就各不一样,以公交车广告和电梯举例来说,前者能穿梭于大街小巷,是一种移动的广告媒体,后者对引起观众注意力起着很大的作用,但位置固定,而真正掌握了信息互补的原则之后,广告主就可以根据自己的情况来选择所要投放的广告了。

    3、时空交叉原则

    不同的媒介有不同的时间特征,比如电视、报纸发布非常及时,可以连续进行宣传,间隔较短。而杂志一般以月为单位,不宜发布即时的新闻。在媒介组合中,应该考虑时间上的配合,以今日头条广告为例,互联网让人们的生活更加“碎片化”、注意力更加分散。今日头条就能很好的把握用户碎片化时间段,达到时间的交叉互补。

    4、巩固

    不管再好的广告,对于消费者来说,他们对这个广告的记忆时间都是有限的,再好的广告如果不能够让他们加深记忆到最后还是会忘记,所以这需要多种媒介的配合,反复提醒消费者,延长其记忆的时间。依然拿电梯广告来说,上班族每天上下班乘坐电梯的话都会对广告内容形成一次巩固。还利于做一些网络软文发布在各大门户网站发布产品和新闻,提高网络知名度同时和客户建立良好的企业品牌形象,赢得客户信任感。

  • 发布:文超   点击:206

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